2023-06-08
45周年特别企划 | 看得见的皮肤力量
“作为人体的第一道保护屏障，皮肤赋予我们感受美好的能力，而在如此重要的器官背后，是皮肤学跨越曾经不被重视的历史，这一程，皮肤学专家接力奔跑了半个多世纪。”
近日，在品牌45周年之际，雅萌联合中国日报新媒体、新世相共同推出特别企划短片《看得见的皮肤力量》。作为45年专研美容科技的先锋品牌，在短片中，雅萌采用采访纪实的手法，邀请杨澜作为讲述人，同时特邀四位来自不同年代的皮肤学专家，回顾皮肤学在国内的发展，一同见证皮肤学边界不断拓宽的历程，而与皮肤学专家站在一起的雅萌，也一直秉承科学信念和专业坚持，携手专业力量推动行业革新，让专业科技走入大众日常，为大众带来看得见的效果。在致敬专业力量的同时，也传递品牌45年来对专业精神的坚守。
跨越半个多世纪，坚守专业精神
新中国成立以来，皮肤科一直背负着小科的偏见，缓慢发展。不过，几代皮肤学者，用自身对专业的热爱，背负偏见，用专业力量不断实现科技创新，让更多可以解决皮肤问题的手段和工具走入了消费者日常。
郑志忠教授潜心钻研皮肤学45年，专注攻克复杂难题，并牵头制定家用美容仪人体安全与功效性评价标准；宋为民教授依托真实数据持续创新，创造亚洲十五类肌肤分型，为亚洲肌肤专研解决方案；李凯博士深度参与医研共创，让专业科技走入大众日常；秦晓蕾博士坚持近距离触诊，以匠人精神守护人们生活面貌。
这4位专家背后的专业精神，可谓与品牌初心和坚持不谋而合。45年来，雅萌背靠皮肤科学，专研亚洲肌肤解决方案，率先探索医研共创，通过深入研究和严谨科学的临床实验，研发出更有效的美容仪。
同时，短片也传递出，正是一代代皮肤学专家，背后的科学信念与专业坚持，让皮肤学和美容科技双向奔赴，为更好的面貌提供更多时代的答案。“皮肤界专业人士的加入，能够帮助我们传递坚守专业的长期主义价值观，让更多人看得见皮肤力量。同时也传递雅萌对专业的诠释和坚持，不断深耕、突破、革新的向前精神。雅萌和皮肤学之间，是专业和专业彼此拥抱的关系，我们一起为更好的面貌，走出更多答案。”雅萌品牌负责人如是说道。
对于新生代的消费者来说，没有态度的品牌，吸引力骤减。另外，新兴品牌层出不穷，消费者也更关注品牌背后的价值观。这也正如知名战略咨询机构埃森哲在一份预测报告中提到的“立场经济”一样，品牌只有找准自己的立场、拥有自己的态度和价值观，才能唤起用户的深度共鸣。雅萌显然深谙此道，借助专业力量诠释品牌价值观，展现品牌对专业精神的坚守。而这一精神贯穿品牌45年发展史，由此也成为品牌坚持长期主义的最好见证。
除了通过专业力量，传递品牌价值外，雅萌还借助专业的力量，赋能产品，推动行业革新。
从背景上看，家用美容仪涉及光、电、热等多种能量，横跨皮肤学、物理学、人体工学等多学科，需要多学科专家的共同参与。另一方面，普通消费者理性意识提升，对专业信息的获取和消化能力增强，产品专业诉求也与之提升。由此，这也倒逼行业进入更深层次的“医研共创”。“医研共创”，即品牌与专业皮肤科医生专家共同合作，用实验为每一项功效循证，用数据验证美容仪带来的效果。雅萌早已洞悉这一点，并着手行动。“医研共创”也是雅萌探索出的创新路径，品牌创立45年来，始终坚持医研共创这一大战略，至今已完成了医研共创的3大阶段：1.0阶段，基于循证医学，雅萌搭建了一整套针对家用美容仪的人体功效性评价科学体系，推动家用美容仪临床安全性和功效性试验；2.0阶段，致力于推动消费者科学认知教育和家用美容仪行业系列评价标准的建立。去年，则是雅萌医研共创的3.0阶段。相比前两个阶段，3.0阶段更强调“医研闭环”。在这一阶段，医生专家深度参与到产品前端技术共研中、并共同开展前沿应用场景研究，探索多领域的功效联合测试。
比如，雅萌ACE五代黄金五环射频仪即是医研共创的典范。该产品搭载了雅萌自主专研的核心技术——RF环形圆极技术，并联合日本知名光电教授塩嵜忠将该技术迭代升级为“黄金五环”，能产生层次更深、范围更广、作用更均匀的射频热场，高效激活胶原蛋白。
同时，所搭载的POWER模式，为雅萌和美国梅奥医学中心整形外科博士后李嘉伦共同研发，针对亚洲肌肤4大“易垂·易皱”部位——下颌线、面中部、眼周和额区，分区定制精准能量，并在此基础上增加了更精细的提效手法，帮助更精准有效地实现全脸肌肤分区抗老。值得一提的是，就产品而言，雅萌本身其实就是一个专业的存在。其专研亚洲肌肤45年，以研发大型商用仪器起步，一直秉持“科技研发”的宗旨，坚持“有效、安全、易用”的研发原则，目前已经拥有超过500个知识产权，其中包含200余个专利。一众硬实力加持下，雅萌的产品也备受市场认可。在去年双11期间，雅萌ACE五代射频仪单品销量突破6亿元，并登上了天猫美妆双11爆款单品榜TOP3。同时，品牌多年位居天猫、京东、抖音美容仪品类TOP1，拿下京东双十一美容仪品类4连冠、连续6年蝉联天猫双十一美容仪品类冠军等。
高质量引领者，行业进入新阶段
“颜值经济”长盛不衰，家用美容仪正当风口。近年来，家用美容仪备受市场青睐，产品也进入千万消费者梳妆台。
据青眼情报数据显示，2014-2019年，中国美容仪市场规模年均复合增长率达到27%，并预计2026年，中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。不过，就当下而言，经过近10年发展，目前我国美容仪市场正迎来新阶段，价值战取代价格战，成为新竞争主流，行业也走向高质量发展阶段。众所周知，长期以来，家用美容仪一直按照小家电质量标准进行监管，效果不要求临床验证，这就导致了家用美容仪并没有一个科学评价的标准。新阶段下，以雅萌为代表的品牌，一方面在技术研发、产品质量等方面打造核心竞争力；另一方面，推动行业标准的建立，填补行业标准的空白，引领行业规范发展。据悉，过去三年，雅萌一直与国内知名皮肤科医生、专家学者和权威机构合作，开展多项安全性、功效性临床研究，制定家用美容仪行业标准，推动行业朝着更专业化、科学化的方向发展。比如，雅萌联合多位医学专家撰写《抗皮肤衰老家用美容仪选择与使用专家共识》，从功效性、安全性、易用性三个方面探讨什么样的美容仪适合中国消费者；同时，以《专家共识》为基础，参与“中国非公立医疗协会皮肤专委会”组织撰写的《家用美容仪功效与安全性评价团体标准》。与此同时，国家层面也为美容仪行业制定更为严格的入场标准。2022年4月，国家药品监督管理局(NMPA)在对外发布了《国家药监局关于调整<医疗器械分类目录> 部分内容的公告》，其中明确表示射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品将纳入第三类医疗器械管理。此外，自2024年4月1日起，以上产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。可见，家用美容仪行业标准在逐渐建立，而这也将从源头上防范风险的发生，规范市场秩序，使之向着合规化、标准化的方向发展。45年来，雅萌通过坚守专业，以及不断制定标准引领行业，也得到了沉淀和升华。这，也由此练就了今天的雅萌——一个有坚守、敢创新、坚持长期主义的品牌。如今的家用美容仪市场，已然进入硬实力比拼阶段，作为深耕这条赛道45年的专业长跑选手，雅萌在新的阶段也将迎来更大的突破。
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